Hoy desde Kreaset abordamos el tema de los microinfluencers, poniéndolo en contraposición con lo que llamamos “celebrities”. Muchos zeros de diferencia y ventajas dispares.
Hoy en día, ya nadie duda que los influencers tienen un peso arrollador, el influencer marketing se está afianzando y ha venido para quedarse. Las marcas, ante el lanzamiento de una campaña de este tipo, se encuentran ante la disyuntiva de contratar a una celebrity o a un perfil más bajo (microinfluencer). Analicemos qué es lo mejor.
Microinfluencers vs Celebrities
En el rincón de las celebrities, tenemos a personajes como Leo Messi, Justin Timberlake, Rafa Nadal, etc. Son perfiles con decenas de millones de seguidores en Instagram, y no conocidos únicamente en el mundo de las redes sociales, sino que son archiconocidos por el público general. Las grandes marcas se los rifan y apuestan fuerte por ellos, pagando cantidades obscenas de dinero por un post o una foto. En este bando también colocamos a los influencers nacidos en Instagram que han tocado el cielo y superan el millón de seguidores o se acercan, como podría ser el caso de Dulceida.
En el otro rincón, tenemos a los microinfluencers, perfiles totalmente desconocidos para el gran público y con números de seguidores que nada tienen que ver con los de Cristiano Ronaldo; difícilmente superan los 20.000 followers. Sin embargo, las marcas se están dando cuentas que estos perfiles también pueden ser muy interesantes, y lo que es importante, más rentables que los primeros.
Ya sabemos que la diferencia evidente entre microinfluencers y celebrities radia en el precio. Las celebrities pueden cobrar cifras millonarias, y los influencers top, difícilmente realizarán ningún acto por menos de 5.000 euros. En cambio, los micronifluencers acostumbran a trabajar a cambio de regalos, experiencias o cantidades muy pequeñas de dinero. Obviamente, la diferencia de precio se basa en el alcance, pero la economía de escala juega a nuestro favor, podemos combinar varios microinfluencers en una misma campaña y conseguir un alcance superior por menos dinero.
El por qué
Esto se debe a que si analizamos las ratios de respuesta a las publicaciones de las celebrities y los microinfluencers, vemos que los primeros obtienen un 1,5% de likes y un 0,03% de comentarios; en cambio, los microinfluencers alcanzan un 8% de likes y un 0,5% de comentarios. Esto se debe a que los microinfluencers están especializados en algún sector, lo que les genera una audiencia fiel e interesada. Esto es perfecto para una campaña de marketing, pues conseguimos llegar a personas realmente interesada en X tema, mientras que con las celebrities llegamos a un público demasiado genérico.
Próximamente veremos como ante la burbuja de los influencers, las marcas irán desplazando sus inversiones hasta los microinfluencers, ¡estad atentos al feed de vuestro Insta!
